Einer aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts TNS zufolge verbringt der durchschnittliche Internetnutzer 40 % mehr Zeit in sozialen Netzwerken als beim Lesen und Verschicken von E-Mail, nämlich durchschnittlich pro Woche 3,1 Stunden gegenüber 2,2 Stunden über seiner E-Mail. Bei der PC-Nutzung ist die Situation dagegen zumindest in den USA und vergleichbaren Industrieländern genau umgekehrt; hier verbringt der Normalverbraucher 5,1 Stunden in der Woche mit elektronischer Post und nur 3,8 Stunden mit sozialen Netzwerken.
In besagter Untersuchung – welche die Online-Aktivitäten und das Verhalten von fast 50000 Personen zwischen 16 und 60 Jahren in 46 Ländern erfasste – heißt es, der Grund für die hohe Beliebtheit sozialer Netzwerke auf Smartphones sei „das steigende Bedürfnis nach zeitnaher Belohnung“ und auch „das Vorhandensein einer Vielzahl dort verfügbarer Informationskanäle, inklusive Instant Messaging und Updatebenachrichtigungen“. In Zukunft erwarten die Befragten, noch mehr Zeit mit sozialen Netzwerken auf ihren Smartphones zu verbringen statt auf ihren PCs.
