680 Millionen Euro Umsatz mit Verkauf von virtuellen Gütern

Der Verkauf von virtuellen Schweinen und virtuellem Saatgut beschert Facebook und Zynga große Umsätze. Die Unternehmensberatung Mücke Sturm & Company schätzt den Umsatz für das laufende Jahr auf 680 Millionen Euro.

Noch innerhalb der nächsten fünf Jahre soll der Umsatz auf 3,9 Milliarden Euro wachsen.
Die Masse der Spieler spielt kostenlos, aber es gibt auch Premium-Inhalte, die das Spielerleben einfacher machen. Möchte man schneller ans Ziel kommen, kann man für entsprechende Inhalte zahlen. Dieser Verkauf von Premium-Inhalten ist zum Hauptteil der Monetarisierung von "Social Games" geworden.

Die Studie geht von 2% zahlungswilligen Spielern aus. Die Möglichkeiten sind unglaublich groß. Allein das von Zynga produzierte "Farmville" hat mehr als 72 Millionen Nutzer weltweit.

Die größten Unternehmen auf diesem Segment sind Zynga mit Farmville und Mafia Wars, Playdom mit Mobsters, und Playfish mit Restaurant City und Ganster City. Playfish wurde im November von Electronic Arts übernommen. Man schätzt den Preis auf 300 Millionen US-Dollar. Daraus wird klar, dass diese Browserspiele enorm an Bedeutung gewonnen haben.

Neben den Spieleproduzenten verdienen auch die sozialen Netzwerke mit. Facebook gefolgt von Myspace und mittlerweile auch beim deutschen VZ-Netzwerk (studiVZ, meinVZ und schülerVZ). Die meisten Zahlungen werden per Paypal abgewickelt.

Neben den Premium-Inhalten sind die Spiele auch zur perfekten Werbeplattform geworden. So gibt es mittlerweile bei Farmville z.B. Saatgut welches durch Werbekunden gesponsert wurde.

Die Studie geht von Wachstumsraten von bis zu 35% aus. Daher ist auch mit mehr Wettbewerb zu rechnen und man darf sich darauf einstellen, dass in naher Zukunft noch einige neue Spiele auf dem Markt auftauchen werden.